品牌观察

北京天与空已经成立三周年了，三位老板分别是：Darren、任勇、宋玥，上面的案例也是出自三位及其团队之手。

12月初，B站迈入8K超高清时代，让我们把视线再次拉回「内容社区」。

江小白早年靠表达瓶出圈，那个“成功案例”也并不是它的文案有多么强，而是抓住了“年轻人的白酒”这个风口。10年过去了，没想到江小白还能这么少年气，真的很难得。就像领英的广告说的那样，很多白酒都在口口声声喊品牌年轻化，但是不相信年轻人。祝年轻人的茅台能一直这么年轻下去。

在餐饮工业化的大趋势下，预制菜的崛起是必然，但品牌如何踩准时代的命脉，找到当下的最优解？切入的预烹饪（RTC）牛排的小牛凯西，让我们看到了不一样的答案。

做了战略调整的领英，并没有离开中国，而是依然继续陪伴着用户成长。关于它在华战略转型的下一步，值得期待！

2021年10月14日，微软发布官方消息将关闭领英中国的社交功能，专注于提供“连接职业机会”的价值，不再涵盖用户原创内容的发布与互动功能，在营销圈里引起了不小的震荡。

总结来看，品牌理念是喜茶发展的核心要素，它冲在最前面，也最先被人感知，以精准的用户洞察+契合用户的内容载体成功赢得用户心智。

最近，在2020年卖出16亿销售额，仅天猫粉丝就高达633万的李子柒，发布微博：“大清早报个警”，配图是一张她坐在警察局里的侧脸照。“

时代创变者走过的路，正是爱慕先生来时的路。未来，看爱慕先生，如何在不与人看见处，铸就强大。

品牌年轻化，必须是产品、营销、渠道等多方面合力升级，适应新的时代语境，才能再次激活老品牌新生！

如何把故事讲到用户心里去？要有共情的思维（empathy），换位思考赋能故事与意义，制造快乐，描绘远景，达成某个想象力的统一。

麦肯中国（McCann）今天宣布，任命马寅波（Yinbo Ma）为中国区首席创意官。后者将于8月履新，常驻上海，负责领导麦肯在北上广三地的创意团队，并直接向麦肯中国首席执行官陆怡华汇报。

日前，投资人说&科创最前线专访了钟薛高联合创始人周兵，他独家解读了爆火品牌钟薛高背后的运作逻辑，以及在哪些关键节点上每一次都成就了钟薛高的重要选择。

令人肾上腺素飙升的数据背后，花生日记的私域运营到底解锁了哪些营销密码？

本文将结合我自身视角和经验，分享当下广告人的必要的3大下沉技能，它们分别是：懂传播链路、懂电商玩法和懂内容营销。

新氧的营销水准一向没得说，但同时也对平台的承接提出了更高的要求，医美是高风险行业，更需要专业的运营支撑：专业的人、专业的内容以及专业的保障，当赵薇的TVC开始铺天盖地的出现在楼宇大厦的电梯时，相信新氧已经准备好了。

无论如何，我们可以说：知乎似乎走在正确的道路上，尤其是找到了正确的商业化路径。这样走下去，是很有前途的。

花西子诞生于中国，立足于中国，我们要成为国际品牌，就要走向世界，在国际市场上去历练，反向让自己变得更加的强大

然而，如何将吸引过来的这群年轻人转化成霸王洗发水真正的消费者，依然是摆在品牌面前的现实问题，霸王的未来依旧令人担忧。

最近几年在营销过程中有个最大的感受，就是国潮营销越来越多了，也越来越多的品牌开始吃到了国潮红利。以至于各大品牌都开始尝试国潮方向，搭上国潮顺风快车道，京东决定乘势而为，打造自己的IP——造浪计划。